Как стать копирайтером? Развенчиваем мифы про “копирайтер=писатель” и необходимость базы журфака

Статья никоим образом не предназначена уменьшить значимость и важность специализированного образования. Журналисты, филологи, писатели, переводчики и преподаватели — все эти профессии великолепны и каждая из них необходима обществу. Но к тому как стать копирайтером это не имеет отношения.

Копирайтинг — это иное направление деятельности, и чтобы его освоить стандартных образовательных программ не нужно, здесь требуются навыки маркетинга, психологии и гибкость стиля написания текстов. Важно понимать и уметь написать статью/пост/анонс или посадочную, которая выполняет конкретную задачу — привлекает, вовлекает, дает ответ на актуальный вопрос или продает. Увы, но художественным текстом продать бытовую технику не получится, как и онлайн-обучение или недвижимость.

Сегодня мы развенчиваем мифы и рассказываем о реальности копирайтинга.

Журналист, редактор, писатель — кем нужно быть до того, как стать копирайтером?

Идея написания этой статьи родилась из поста и реальной истории, когда педагог с большим опытом открыла для себя копирайтинг и была очень удивлена, насколько это разные сферы деятельности. Педагогический опыт помог в сборе идей и работе с информацией при написании статей на заказ, но конкретно в работе со структурой текстов и проведении маркетингового анализа — нет. И да, забегая наперед, скажу — педагог сейчас обрастает заказчиками, и весьма комфортно чувствует себя в копирайтерском деле.

Конечно, знание русского языка и умение писать без ошибок (хотя бы явных) — важнейшие навыки копирайтера. НО! У ряда очень востребованных специалистов в нише продающих текстов, рассылок вопрос проверки и вычитки текстов на грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки решен очень просто — в штате есть свой корректор.

А теперь про редакторов и редактуру. Тут тоже есть нюансы — от копирайтера не требуют (в основной массе) разбираться в концепции проекта, подбирать тематику и стиль текстов, сотрудничать с экспертами. Для этого нанимают именно редактора, который прорабатывает задания для копирайтера.

Маститые, опытные копирайтеры, который хотят и понимают как выстраивать стратегию контента, составлять и вести контент-план могут стать редакторами. Но это индивидуальный момент. Хороший копирайтер НЕ РАВНО хороший редактор, иногда лучше чтобы каждый занимался своим делом;)

Копирайтеры — группа интернет-специалистов, задача которых создавать тексты под конкретные запросы/задачи. Эти тексты могут быть со сленговыми словами, с оборванными мыслями или вообще быть на гране фола.

Дело в том, что коммерческие тексты, посты блогеров, посты в группах уже не в компетенции норм и правил, по которым пишут классические тексты в школах, институтах, публикую в СМИ или художественных изданиях. Поэтому и возникают периодически споры между филологами и копирайтерами. Но никто из них не является виновным, потому что это разные направления деятельности, каждое со своими правилами. Не нужно судить и критиковать тех, в чьей работе вы не ориентируетесь.

Кстати, маркетологу стать копирайтером проще;) И далее вы поймете почему.

А теперь переходим к основной и самой главной части статьи.

7 рекомендаций как стать копирайтером

  1. Изучите и проанализируйте тексты, которые видите в сети: на сайтах, в блогах, в социальных сетях. Хотите писать так? Готовы ли вы рассказывать в текстах о мази против морщин или о запчастях к автомобилям, не вызывает ли у вас раздражения современная интерпретация русского языка? Интересно ли вам взаимодействовать с аудиторией, писать для людей, а не для себя? Если ответ “да”, беритесь за копирайтинг!
  2. Не слушайте тех, кто отождествляет копирайтинг с писательством и литературной деятельностью. Копирайтер пишет тексты на заказ, он не высказывает свое мнение, он четко следует заданию клиента. Вы готовы быть исполнителем и не вносить свою оценку в то, что пишите? Если “да”, идем далее;)
  3. Воспринимайте работу копирайтера не как работу писателя, а как работу маркетолога. Вы определяете что нужно и важно вашей аудитории читателей, что они хотят получить и как продукт заказчика им в этом поможет. Вы — мостик между потребностями читателей и продуктом заказчика. А не творец художественных текстов. Если вам ближе сочинять, передавать свои эмоции и опыт в текстах — будьте писателем, ведь это ваше направление!
  4. Чтобы попробовать копирайтинг вам не нужно много времени — достаточно найти 1-2-3 заказчиков и попробовать написать по их заданию тексты. Выбирайте разные темы и разные типы текстов. Например, анонс мероприятия, описание товара и текст о компании. Какой тип вам нравится больше? Тот и прокачивайте, развивайтесь в этом направлении.
  5. За базовыми знаниями по структуре и написанию разных типов текста вы можете отправиться как на профильные курсы (да-да, профессиональному копирайтингу можно научиться всего за 2-3 месяца!). Или почитать статьи, бесплатные материалы по теме, подписаться на копирайтеров и читать их посты/рассылки. Этот путь дольше, но если вы будете теорию сочетать с практикой, то за 8-12 месяцев станете копирайтером средней ценовой категории и выше — тут все от вас зависит.
  6. Организуйте себе время и место, которое вы посвятите освоению и оттачиванию новой профессии — копирайтер. На это потребуется 2 часа в день 5 раз в неделю ориентировочно. 1,5 часа вы тратите на написание текстов и общение/поиск заказчиков и 30 минут на теорию — обучение и поиск информации по работе с текстами, сервисами для копирайтеров, интернет-маркетингу. И не забудьте про то, с помощью можно выделиться на фрилансе — ваше Уникальное Торговое Предложении, подробнее о нем читайте в статье  “Как фрилансеру создать яркое уникальное торговое предложение”
  7. Тренируйтесь на кроликах;) Общайтесь в группах и сообществах копирайтеров. Их можно найти через поиск в любой из соцсетей. Задавайте вопросы, читайте посты и комментарии, следите за ценовой политикой. Но не выкладывайте туда свои тексты, т.к. в 50% получите ушат критики и навсегда захотите забросить копирайтинг. Качество вашего текста определяет заказчик, его аудитория и то, какой результат дал текст. Кстати, про кроликов. Если пока у вас вообще нет заказов, подсмотрите темы в группах по интернет-маркетингу, копирайтерских группах или на биржах фриланса. И пишите посты по этим темам, потом можете их или в портфолио собрать или вообще продать на той же бирже;)

Теперь вы знаете как стать копирайтером!

Это не сложно, не страшно, а очень увлекательно! Работа копирайтера многогранна, и вы можете найти то направление, которое не только приносит вам стабильный доход, но и удовольствие от процесса ее выполнения.

А напоследок вопрос — работа писателя и копирайтера вам уже не кажется одинаковой? Сможете объяснить заказчику или просто любознательному знакомому?