Как выбрать копирайтера

Как выбрать копирайтера: по каким критериям заказчики выбирают авторов в проекты

О том, как выбрать копирайтера, кто лучше для проекта — опытный или начинающий копирайтер, споры не утихают. Владельцы долгосрочных, прочно стоящих на ногах, проектов берут в штат новичков и сами занимаются их обучением, получая в итоге своего идеального копирайтера. Владельцы молодых перспективных проектов хотят сразу результат, поэтому делают свой выбор в пользу опытного копирайтера, которому можно полностью делегировать ведение всего контента. Специалисты по продвижению и рекламе на разработку и реализацию запусков выбирают профессионалов пера, но в то же время охотно берут начинающих копирайтеров на рутинные задачи по типу ведения контента групп, аккаунтов, блогов по четкому ТЗ и шаблонам.

Как видите, и профессионалам, и новичкам работа найдется, но в чем же между ними разница?

Может, нет смысла переплачивать в несколько раз за тексты, написанные копирайтером-экспертом, ведь начинающий копирайтер предлагает выполнить задачу, но дешевле? Давайте разберемся вместе!

Копирайтер-эксперт, копирайтер-маркетолог, smm-копирайтер и просто копирайтер — как выбрать и кого?

Но для начала расставим точки над “i”:

— Копирайтер с пометкой “эксперт” — это тот копирайтер, который очень хорошо разбирается в работе с разными видами текстов, постоянно работает с реальными проектами, может написать любой тип текста под любую задачу. У него есть список тем, в которых он профессионально разбирается. То есть, сюда можно отнести копирайтеров, работающих с конкретной узкой нишей. Уточню, при условии, что они имеют соответствующие компетенции как в этой нише, так и копирайтинге.

Например, копирайтеры-врачи, копирайтеры-юристы, копирайтеры-психологи, копирайтеры-художники и т.п.

как выбрать копирайтера
страница копирайтера
  • Профессиональный копирайтер имеет большой опыт работы с текстами для разных проектов, может полностью реализовать всю стратегию контента, владеет всеми приемами копирайтинга и знает как доносить до читателя информацию, чтобы получить необходимый для руководителя проекта результат. 

Копирайтеры-эксперты и копирайтеры-профессионалы нередко делятся своим опытом и наработками в виде статей и постов в специализированных блогах. Там же вы можете найти себе в проект супер-профи по части текстового контента.

  • Копирайтер-маркетолог сам эту стратегию составит (но лучше делать ее при участии всех, кто задействован в реализации), продумает какие тексты и на каких каналах нужны, как и когда их публиковать, и напишет их.
Копирайтер Инесса Шаповалова
  • SMM-копирайтер специализируется на постинге, может разработать план постов под воронку продаж и дополнить его планом + тезисами сториз. Знает досконально особенности и функционал соцсетей, умеет очень подробно изучать аудиторию и подстраиваться под нее. Пишет так, что подписчикам нравится, и они активно взаимодействуют с аккаунтом.

Пройти обучение составлению контент-плана, написанию постов под разные задачи на основании маркетингового анализа и получить все необходимые знания для работы SMM-копирайтером вы можете на тренинге “SMM-копирайтер: постинг для продаж и продвижения”, старт 25 марта!

*Примеры опубликованы с согласия владельцев профилей.

  • Просто копирайтер пишет уникальные информационные тексты (статьи) на заданные темы, делает статьи по предоставленным материалам, работает по типовым задачам (написание текстов-описаний товаров для интернет-магазинов, текстов для наполнения разделов сайтов и т.п.). Таких копирайтеров охотно берут в команду специалисты по продвижению проектов в интернете, в т.ч. СЕО-специалисты, а также агентства.
  • Есть еще СЕО-копирайтинг, специалисты в этом направлении знают как вывести сайт в ТОП с помощью ключевых слов и фраз, правильно размещенных в текстовом контенте. Что значит “правильно”? Это означает, что при расстановке ключевых запросов не ухудшается читабельность текста, он соответствует запросам пользователей и алгоритмам поисковых систем. 

Как выбрать копирайтера: в чем разница между профи и новичком?

  1. Предварительной подготовкой и организацией работы.

Профессионал не будет каждые 5 минут слать вопросы заказчику, обеспечит все необходимые доступы, запросит все необходимые материалы и проведет брифование (бриф у него уже есть заранее!), чтобы точно определить с чем будет работать. Быстро, четко, структурированно.

  1. Погружением в тему. 

Профессионал знает, на что нужно обратить внимание для написания текста, какую информацию запросить, что изучить и проанализировать и почему.

  1. Скоростью написания текстов

Пишет профессионал быстрее, потому что у него набита рука, развиты навыки быстрой работы со входящей информацией и построения текста под разные задачи по разным схемам.

  1. Качеством текста

Под качеством подразумевается соответствие написанного текста выданному ТЗ, оформление, структура, содержание, читабельность, раскрытие темы, отсутствие ошибок.

  1. Ответственностью за взятые обязательства: сроки, соответствие требованиям, согласование текста, внесение правок и т.п.

Можно добавить к этому списку еще и наличие линейки услуг. У профессионала она шире, чем у новичка. Идей у профессионала больше, как и знаний (например, какая структура текста лучше сработает для конкретной задачи клиента, какие триггеры по тексту использовать). 

Кроме того, профессионал владеет полезными инструментами для работы, составляет промежуточный отчет, не впадает в панику от каждой правки, может провести вдумчиво и продуктивно созвон (за 15-20 минут решить все вопросы, получить всю необходимую информацию и рассказать про ход работы над проектом). Профессионал также поможет составить ТЗ для работы, проведет по запросу аудит имеющихся текстов и даст полезные рекомендации.

Естественно, чтобы все это делать, копирайтеру требуется не один год практики и обучения. Профессионал не будет обесценивать этот путь и работать дешево. 

Копирайтер-новичок пока умеет немного, он нарабатывает опыт, поэтому и ценник у него ниже. Но у него есть рвение, готовность работать и желание улучшать свои тексты. Простые тексты он может писать не хуже профи, просто дольше. 

Для успешной работы с начинающим копирайтером важно иметь максимально четкое и подробное ТЗ + терпение. Если у вас ограниченный бюджет, вы точно знаете какие тексты вам нужны, можете это объяснить, то сотрудничество с начинающим копирайтером станет для вас очень выгодным решением!

“Мне нужен копирайтер!”

В группе “ДА!МЫ в БИЗНЕСЕ” я разместила опрос из четырех самых распространенных вопросов, которые возникают при поиске копирайтера:

1. Как вы выбираете копирайтера?

2. Где вы ищете копирайтера?

3. По каким критериям определяете его профессионализм?

4. Готовы ли взять в свой проект начинающего копирайтера или лучше сразу доверить контент профессионалу?

Ссылка на сам пост https://www.facebook.com/groups/damivbiz/permalink/798907994047471 

И получила следующие комментарии:

Выводы для копирайтеров любого уровня:

1. Приведите в порядок портфолио и показывайте заказчикам примеры по их теме, а не все подряд.

2. Внимательно читайте и выполняйте ТЗ, прям буква в букву.

3. Беритесь только за то, в чем компетентны либо честно скажите заказчику, что темой владеете поверхностно, но готовы учиться.

4. Всегда соблюдайте сроки и будьте честны с заказчиком.

5. Формируйте свой ценник, опираясь на умения и компетенции, а не амбиции.

И не забудьте сделать свои профили в соцсетях понятными и информативными для потенциальных клиентов.

Выводы для заказчиков о том, как выбрать копирайтера:

1. Профессиональный копирайтер имеет больше знаний и опыта, ошибается реже. Но стоит дороже.

2. Для узкоспециализированных проектов выбирайте копирайтеров-нишевиков (экспертов в теме проекта), только тогда у вас будет профессиональный контент, а не рерайт затертых до дыр статей из Интернета. Ваша репутация стоит дороже, не рискуйте ею. 

Либо берите начинающего копирайтера и давайте ему все материалы для обработки их в контент для блога и соцсетей.

3. Не ленитесь сделать ТЗ и подготовить тестовое задание, они помогут отсеять копирайтеров, которые не соответствуют вашим запросам.

4. Смотрите работы копирайтеров и их профили.

5. Ищите копирайтеров в тематических группах, через размещение вакансий в проверенных чатах и пабликах, где вы видите профили откликнувшихся и можете с ними пообщаться. А также среди выпускников и участников копирайтерских курсов.

Помните, продуктивным сотрудничество может быть только в том случае, когда в работе участвуют все, а не сваливают задачи и ответственность на одного человека!

Инесса Шаповалова, редактор Школы Успешного Фриланса, копирайтер-маркетолог, автор и тренер курсов по копирайтингу.
https://www.facebook.com/profile.php?id=100012592831273 

https://vk.com/id31825690

https://t.me/text2biz

https://www.pinterest.com/inessashapovaloff

One Comment

  1. Pingback: Информационные тексты как забота копирайтера о читателе

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *