Как выстраивать личный бренд через правильные фото: секреты удачных фотосессий

В этой статье дизайнер Галина Гороховатская расскажет, как подготовиться к фотосессии, чтобы получить качественные фотографии для экспертного блога. 

Я знаю три источника фотографий для блога:

  1. Снимать самому
  2. Пойти на профессиональную фотосессию
  3. Брать фотографии на платных и бесплатных стоках

В этой статье речь пойдет подробно про второй источник.

Ваша одежда и образ визуализируют личный бренд. Подумайте, какой(-ая) Вы!

Первое, что надо сделать, это придумать образ для фотосессии. Как его придумать? Прежде всего нужно учитывать свою целевую аудиторию (далее — ЦА). Какой образ будет понятен ей? Будет ли он соответствовать теме блога и личному бренду эксперта?

Обычно для экспертов подходят классические образы для бизнес-фотосессии. То есть одежда в классическом и кэжуал стиле. Но бывают исключения. Если вы, например, дизайнер своей линии одежды для молодежи, то будут уместны фотографии, где вы одеты в свои творения. 

Подберите 2-3 комплекта одежды, в которой вам удобно. Откажитесь от ярких цветов вещей. Нет цветам: белому, красному и ярким “кислотным”. Белый и красный визуально полнят на фотографиях. А насыщенные могут давать цветные отражения на лицо, искажать его цвет. Пример — нездоровый цвет лица из-за цвета одежды. 

Выбирайте нейтральные базовые цвета нарядов: бежевый, серый, коричневый. Спокойные классические оттенки: синий, зеленый, бордовый, зеленый. Если сомневаетесь, лучше обратитесь к стилисту для подбора нужных комплектов.

Личный бренд в соцсетях не строится на одной фото и одной позе! 

В глянцевых журналах и рекламе модели запечатлены в красивых позах. Вы думаете, что у вас не получится так же? А вот и нет. Расскажу несколько секретов позирования.

  1. Двигайтесь. Движение вносит в снимки динамику и разнообразие. Каждые 5-7 секунд замирайте на 2 секунды. Фотограф успеет сделать кадр, а вы естественно перейдете в другое положение. 
  2. Готовьте референсы заранее. Референсы — это примеры фотографий. Можно искать через поисковые системы в интернете. Для меня более удобным для подбора референсов стал Пинтерест. Как там искать удачные фото, я уже писала в статье  Как сделать красивый визуал в Инстаграме и других соцсетях

Если покажете фотографу референсы, ему будет понятнее, какие фото хотите получить. Даже если фотограф — ваша подруга или ребенок ;) Мой шестилетний сын замечательно справлялся с заданием “пофоткать маму” на телефон.

  1. Снимите себя на телефон в одежде и позах, которые планируете на фотосессию. Возможно, некоторые позы точно не подойдут вам. А один из комплектов одежды стесняет движения. 
  2. Напишите ТЗ (техническое задание) фотографу. Техзадание состоит из: целей фотосессии, референсов и описания результата, который вы хотите получить. 

Например, так.  “Мне нужны фотографии для экспертного блога про контекстную рекламу в Инстаграм. Цель — показать мою экспертность. ЦА состоит из владельцев товарного бизнеса, которые ищут клиентов в интернете. Для примера я подобрала референсы (прикрепите их к ТЗ). Фотографироваться планирую в этой одежде (прикрепите домашние фото в ней).”

Такого техзадания достаточно для первоначальной беседы с фотографом, чтобы понять, сможет ли он снять то, что вы хотите. 

Как выбрать фотографа для фотосессии, чтобы получить качественные фото, которые сделают ваш личный бренд узнаваемым, а не шаблонным

Что обязательно нужно выяснить перед съемкой:

  • делает ли фотограф фотосессии для бизнес-темы и для блогов. Если нет, готов ли снять подобные фото для вас.
  • подходит ли вам фотограф как человек или специалист. Сможете ли довериться ему во время фотосета. Для этого поговорите по телефону или видеосвязи. 
  • сколько готовых снимков выдает на руки.
  • делает ли он ретушь (обработку) фото. Если да, то какую.

Можно сделать пробный фотосет на 20-40 минут. Так называемый “пристрел”. На нем фотограф знакомится с моделью, понимает особенности телосложения, выставляет свет, подбирает фон и пр. 

Если вам комфортно фотографироваться у этого человека, то хорошо. Если нет, есть два варианта развития событий:

  1. Спросить совета у фотографа. Обычно у специалиста есть парочка приемов, как раскрепостить модель. Кто-то шутит, кто-то включает музыку или говорит по душам. 
  2. Искать фотографа дальше. Такое бывает. Это как с врачом. Важно встретить ВАШЕГО фотографа. 

Даже если результат первого профессионального фотосета вам не понравится, все равно рекомендую использовать отснятый материал для блога. Качество картинки важно в первую очередь. В сравнении с селфи на телефон профессиональные фото выглядят более представительно. Перефотографироваться в другой студии вы всегда успеете.

У меня был эфир с фотографом, который освещает этот вопрос комплексно Как фотографировать для экспертного блога. На эфире мы также обсудили, как делать нестандартные и интересные фотографии в домашних условиях на телефон.

Эмоции и личный бренд

Эмоции вызывают доверие к экспертам. Эмоции продают, потому что люди покупают охотнее у живых, искренних людей. Выражайте чувства на снимках, так вы найдете вашу эмоцию. Ваша эмоция в фото еще больше расположит читателей и будет хорошо влиять на развитие блога. Тем самым вы передаете свою уникальную харизму.

Как передать харизму через фото?

Примеры фото с эмоциями

Кроме портретов, для экспертного блога хорошо подходят предметные фотографии, фото с реквизитом, общие планы, пейзажи, “закулисные фотографии” и “портреты без человека”.

Фото с предметами, реквизитом

Подберите реквизит заранее. Примеры: ноутбук, ежедневник, платок или шарф, шляпа, очки. Подберите специфический предмет, который отражает вашу специальность. Для бухгалтера это калькулятор, а для дизайнера — графический планшет или карандаши. Может быть, это ваша личная вещь, передающая характер или харизму.

Поиграйте с предметом, покрутите в руках, подуйте в него и пр. Сделайте что-то, чтобы в фото была динамика и сюжет.

Используйте предметы из студии: стул, мебель, часть интерьера локации. У фотографов частенько можно найти интересный реквизит.

Примеры — мое фото со шляпой и винтажным фотоаппаратом в студии Михаила Головни.

Предметные фото передают атмосферу и тему блога. Примеры ниже

Фото из “закулисья” выстраивают доверие к личному бренду. Люди любят подглядывать за чужой жизнью, тем самым привыкая читать контент блога. Это так называемые “портреты без человека”.

Хороший “портрет без лица” я нашла у Инессы Шаповаловой. Ее узнаваемые кисти и яркая ручка рассказывают историю о труде копирайтера и показывают экспрессивный характер. 

Закулисье при подготовке к фотосессии — очень органичный снимок. Мы словно смотрим репортаж про то, как Инесса готовилась к съемке.

А это мое закулисье. Фото отражает характер при помощи любимых духов и раскраски. Ведь я дизайнер и вдохновляюсь рисунками и запахами. Замечу, что сделала его на телефон дома.

Пейзажи и фото на природе — замечательный способ разнообразить ленту

Подведу итоги:

Образ для фотосессии подбирают в соответствии с личным брендом и ЦА эксперта. При подготовке выбирают одежду для съемки, находят референсы, пишут ТЗ фотографу. 

Чтобы фото получились искренние, в кадре лучше двигаться и проявлять эмоции. Важно найти СВОЕГО фотографа. Кроме портретов, для блога используют фото с реквизитом, предметные фото и пейзажи.

Желаю вам встретить вашего фотографа и снять красивые фотографии!

В статье использованы материалы из личных архивов: Светланы Колесовой, Инессы Шаповаловой и Галины Гороховатской. Согласие на публикацию получены. Дальнейшее распространение и публикация этих фотографий запрещены.

Мои контакты:

Сайт

https://gorohovatska.ru/

Соцсети

https://vk.com/gorohovatskaya
https://www.facebook.com/galina.gorohovatskaya
https://www.instagram.com/galinagorohovatska/
https://www.youtube.com/channel/UCxsgobQAR-5-V2tR0dGVxhw
https://www.pinterest.com/gorohovatskagalina/

Viber, Telegram, WhatsApp+380508062008

Skype +380663344601